在商业计划书中,应供给一切与公司的商品或效劳有关的细节,包含公司所实施的一切查询。这些问题包含:商品正处于什么样的发展阶段?它的独特性如何?公司分销商品的办法是什么?谁会运用公司的商品,为何?商品的生产成本是多少,价格是多少?公司发展新的现代化商品的方案是什么?把出资者拉到公司的商品或效劳中来,这样出资者就会和危险公司家相同对商品有爱好。在商业计划书中,公司家应尽量用简略的词语来描述每件事。商品及其特点的定义对公司家来说是非常明确的,但其他人却不一定清楚它们的含义。制定商业计划书的意图不仅是要出资者信任公司的商品会在世界上发生革命性的影响,一起也要使他们信任公司有证明它的论据。商业计划书对商品的论述,要让出资者感到:“噢,这种商品是多么美好、多么令人鼓舞啊!”
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