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WiFi万能钥匙是一家非常低调的公司，短短数年时间竟然做到了9亿用户，长期霸占各类应用商店下载榜单榜首。和今日头条一样，他们都在BAT体系之外，至今还没有站队，堪称奇迹。现在，这家拥有巨大流量和用户的公司，正在移动互联网发力结合地理位置的广告平台，这个平台被称作“小广告”，在移动互联网广告形式匮乏的今天，具有极大的想象力。
继7月底WiFi万能钥匙的“小广告”业务开始内测之后，最近，WiFi万能钥匙又邀请了第二批20000名热点主人参与内测，这一次的测试范围扩大了数倍——热点主人们将获得共计2000万推广费，这笔费用可直接用于店铺的推广。
按照千次最低10元的成本计算，每个用户获得的“红包”将支持自己的内容在WiFi万能钥匙客户端进行10万次的展示。
WiFi万能钥匙相关负责人称，从此前内测情况来看，该业务在小型店铺用户中受到欢迎，如居民区附近的婴儿游泳馆、创意装饰店等。
这类小型商户是WiFi万能钥匙平台上免费热点的重要来源。作为“共享经济”的代表型企业，WiFi万能钥匙上的网络主要来自于用户的主动分享，APP将这些分享后的密码存储在云端，其他用户在扫描到相关热点时即可一键免费连接。
在WiFi万能钥匙全球的4亿热点连接数中，商户热点占到8成以上，其中比例最高的为餐饮美食类商铺，占比超过三成，其次分别为宾馆酒店、休闲娱乐、文化教育、生活服务、交通枢纽、购物超市、医疗健康、旅游景点等类型商铺。
从商铺的角度讲，向进入商铺消费的客户提供WiFi是其服务的一部分，WiFi万能钥匙的位置服务广告或许将“顺便”解决商家营销的难题。
WiFi万能钥匙的“小广告”业务区别于传统广告之处在于，它是基于地理位置与即时场景的广告信息，与用户当下的情境精准匹配。广告主可设置具体的地理位置，在半径五公里内面向一定条件的人群投放，商户在三分钟即可编辑完成、充值发布，这些广告将展示在附近用户的资讯瀑布流中，为商铺提供宣传、招聘、促销、优惠、交友、闲置物品交易等服务。
在理想的情况下，“小广告”不会对用户造成任何打扰，反而会成为一项有效的服务。
举例来说，美甲店店主可针对其附近区域中的“年轻女性”用户投放折扣信息；餐饮店主可在用餐时间面向商区、办公楼等区域人群定向投放当日优惠。
此前，WiFi万能钥匙走访减肥连锁店、餐饮店等进行调研，这些小店一个月的营销预算只有几百元，不可能承担传统电视、报纸等昂贵的营销渠道，但与此同时，他们又希望能通过少量的费用实现有效的精准投放。过去，这些商户常见的手段是雇佣兼职学生在街头发传单。
粗略估算，路边传单的千人展示成本为250元，如果考虑到有效率和转化率，这个成本或许还更高。
“WiFi万能钥匙位置广告是为普通人而生的业务，WiFi万能钥匙每天有过亿的流量，希望这些流量以很低的价格给到千万的中小店主，让他们的生意好做一些，让他们的客人多一些。”WiFi万能钥匙王小书表示。
更重要的是，守着每日80TB新增数据量这一“富矿”，WiFi万能钥匙的“小广告”绝不止是流量变现的传统生意。
WiFi是移动互联网的入口，WiFi万能钥匙结合其9亿用户的浏览行为、位置信息、消费习惯等数据，可以对每个用户进行精准画像。当积累到一定量级，预测和相应的推荐就能做到越精准。
近四年内股价从23美元飙涨到123美元的Facebook，就是凭借其海量社交数据实现了广告的精准投放，进而实现移动端广告收入的连续增长。Facebook从8.5亿活跃用户中获取不同纬度的画像分析，从点赞的商品、评价的美食到互动的好友、经常登录的网站，甚至历史购买记录都有可能成为Facebook上广告投放的算法参考，更为精准的定位广告提高了广告投放效率，也保障了用户体验。
二季度财报中，Facebook广告收入超过62亿美元，同比增长63%。其中移动端广告收入占84%。这个体量的公司，往往增速放缓，但Facebook的高增长却是例外，这得益于其在精准广告上的一再突破。
从用户量上看，9亿总用户量和5.2亿的月活，WiFi万能钥匙目前已逼近国际互联网巨头。在全球范围内，拥有9亿移动互联网用户的企业只有谷歌、Facebook和腾讯。
用户和数据都有了，WiFi万能钥匙要做的事情是让商户意识到“小广告”的价值。毕竟，从发传单的人工时代进化到精准匹配的数据时代，商户需要看到切实的效果，而时间最终会证明它的价值。
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