摘 要 本文主要介绍近年来，随着城市建设与商业竞争的需要，各种户外广告发展很快。广告照明种类很多，在应用时，随着安装位置和要求的不同，布灯形式和数量、照明设备的外形及色彩也呈现出多样化的发展趋势。
关键词 广告照明 发展趋势
广告艺术是广告设计的灵魂。在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传播媒体，不仅要引人注目，在瞬间给消费者留下过目难忘的印象，而且还要通过设计人员的独特艺术构思，强烈的色彩效果和最佳的照明艺术，使人从中得到艺术感染和美的享受，激发消费者求购的欲望。广告照明的艺术化，就是要求不仅仅是照亮，而且要照得美，照得富有艺术魅力。
广告投光照明的进步。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术日趋成熟。照明设计更加规范；其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度、使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。
光纤照明技术在广告中的应用。20世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作广告。由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰、频带宽等优点，美国纽约时代广场上的可口可乐光纤照明，广告画面图像清晰，色彩鲜艳，栩栩如生，而且可使图像在电脑控制下变幻无穷，增强了广告的吸引力。又如北京国门路光纤照明的限速标志，体积小，视距大，显目性好，颇受欢迎。行家认为，这种广告形式的出现，意味着静止性的路牌广告将会逐步被放弃，室外广告媒体将发生巨大的变革。
大屏幕显示屏广告。20世纪80年代出现一种完全不同于霓虹灯广告的大屏幕显示屏广告。这是一种利用单个发光器件为单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高，对比度大，色彩鲜艳，而且和电视一样可显示其动态画面和文字。显示屏随使用发光器件的不同，种类很多，主要有发光二极管(LED)显示屏、阴级射线管(CRT)、荧光放电管(FDT)、白炽灯光显示屏和液晶(LCD)显示屏等。这种广告媒体已泛用于人多的公共场所、交通要道。其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众较喜爱的广告媒体，在我国不少城市已推广应用，并收到很好的效果。
利用隐形幻彩颜料绘制的广告或标志。这样广告或标志在自然光照射下不能显现图案，只有用紫外光照射时，方显现色彩斑斓，形象逼真的广告或标志的画面。这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，收到神奇的广告和装饰效果。
利用全息图技术设计制作的广告标志。其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强的广告标志媒体。这一技术虽然尚未大量推广应用。但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。
利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志。北京长安街、二环路隔离带设置的路标，广东珠江河道上的航行标志等均利用了这一技术，节能效果十分显著，并收到了良好的照明效果。
广告空中照明。近年推出的高空气球，广告颇有新意。在气球内安装照明光源作为空中广告照明。这类照明电源，一种是利用自备电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内，供照明光源使用。中央电视发射台刚推出的太空灯球就属于这一类产品。
一件艺术构思巧妙，加工制作精细的广告作品，只有科学而艺术的照明设计，即通过选用科学适用的光源和配光合理的灯具，按最佳的亮度水平和亮度分布确定布灯方案，从而艺术地将作品展现在观众面前。如果照明用光用色不当，或造成眩光，使观众感到难受，那么即使是优秀的广告作品也会失去其艺术风采，甚至会出现光怪陆离的现象。广告牌是公共场所和交通要道常见的广告媒体，它的照明不是简单地在广告牌的上方或下方装几个灯就完事，牌面的照度和照度分布，灯具的光学性能、色彩效果、安装位置、灯具支架的外观造型和色彩都越来越讲究科学化和艺术人。如美国室外广告协会对室外广告牌的尺寸、照度和照明均匀度都有严格的规定，所用光源、灯具及安装设备都根据不同的广告内容和所在的位置，在艺术上也有严格的规定。
