时候，不是基于缜密的市场调研、论证、分析的过程，而是因为周边成功的示范效应。‘傍名牌’、‘搭车’‘仿冒’等非正常理性竞争手段层出不穷。现在，因为经济危机的来临，那些没有创新能力和技术优势的同业因为准备“过冬”而偃旗息鼓，高悬免战牌了。大浪淘沙，剩下的品牌则成为公众聚焦的焦点。
实际上，品牌的经营对企业来讲是极其重要的一个环节。如果采取消减维护“品牌”成本的方法准备“过冬”，无异于把自己的品牌建设倒退若干年。品牌宣传费的投入通常占据企业销售额的1%-3%，企业销售额预计降低，按比例缩减宣传费投入是无可